Live Selling Produk Syariah oleh Influencer di TikTok : Tinjauan Fikih Muamalah dan Implikasinya terhadap Ekonomi Islam
DOI:
https://doi.org/10.61132/eksap.v2i3.1243Keywords:
Fikih Muamalah, Live Selling of Sharia Product, Islamic EconomicsAbstract
This study observes how influencers sell sharia products through live selling on the TikTok platform and analyzes it from the perspective of muamalah fiqh and how it impacts the Islamic economy. This study shows that sharia-based direct selling can increase market access, expand the reach of sharia MSMEs, and encourage the development of a sharia-based digital economy. This can be seen from the transaction process and the sharia principles that must be adhered to. This study also emphasizes the importance of openness, honesty, and acceptance of contracts to ensure that the transactions carried out are halal and valid according to fiqh. Using a qualitative descriptive analysis methodology supported by literature and direct observation data, it was revealed that direct buying and selling practices can teach people the concept of Islamic economics and encourage ethical or sharia-compliant buying and selling behavior. However, violations of sharia principles such as marketing of illicit goods and fraudulent practices require ongoing supervision and training. This study shows that sharia live selling on TikTok can be an effective way to empower the people's economy and develop a sharia-based and ethical digital economic ecosystem.
Downloads
References
Aan Fianabila, Ajie Kharisna Farisyaputra, Divya Shinta Laurienza, & Kukuh Miroso Raharjo. (2023, April). Peran Influencer Marketing dalam Meningkatkan Produk UKM (Webinar UPT Pelatihan Koperasi dan UKM Provinsi Jawa Timur). Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat. Diambil dari
Abdullah, M. I., & Ismail, Z. (2020). The Legitimacy of Online Product Marketing through Influencers in Islamic Perspective. International Journal of Islamic Business, 5(1), 30–40.
AdI, R., & Ningsih, L. (2021). Transformasi Perilaku Konsumen Muslim dalam E
Ahmad, K., & Rahman, A. (2021). Islamic Perspective on E-Commerce: Ethics and Legal Framework. International Journal of Islamic Business Ethics, 6(1), 75–85.
Ahmad, N., Rahim, N. A., & Yunus, N. (2023). Halal Herbal Product Promotion in Digital Platforms: A Shariah and Marketing Perspective. Journal of Islamic Marketing, 14(2), 17–29.
Al-Ghoffar, S. R., Sopingi, I., & Hanifah, E. N. (2024, Desember). Strategi Pemasaran Berbasis Digital Syariah dalam Promosi Produk di Bank Syariah Indonesia (BSI). ISTISMAR : Jurnal Kajian, Penelitian Ekonomi dan Bisnis Islam.
Al-Qaradawi, Y. (2001). Fiqh al-Muamalat al-Maliyah. Beirut: Muassasah al-Risalah.
Alvionita, I. E. (2022). Pengaruh konten video TikTok terhadap keputusan pembelian konsumen di Kota Medan. Universitas Medan Area.
Alwi, M., & Rahman, R. (2021). TikTok as a Media for Halal Fashion Marketing. Jurnal Komunikasi Islam, 11(1), 58–68.
Amalia, H. (2024, Mei 27). Implementasi akad salam dan akad istishna pada marketplace TikTok Shop di Indonesia. Kompasiana.
Cai, Y., & Wohn, D. Y. (2019). Live Streaming E-Commerce: Social Interaction and Consumer Engagement. Journal of Interactive Marketing.
Chen, C. C., & Lin, Y. (2018). The Role of Live Streaming in E-Commerce. International Journal of Business and Management.
Chen, L., Ibrahim, M., & Ahmad, A. (2023). The Role of Religious Endorsement in Halal Live Commerce. Journal of Islamic Marketing, 14(1), 10–25.
Commerce Halal. Jurnal Ekonomi dan Keuangan Islam, 4(2), 80–89.
Dewan Syariah Nasional - Majelis Ulama Indonesia (DSN-MUI). (2000). Fatwa DSN-MUI Nomor 9 Tahun 2000 tentang Ijarah. Jakarta: DSN-MUI.
Digital Herco. (2022, Desember 14). Fenomena live shopping: Tren belanja online masa kini yang mengubah pola konsumsi. Herco Digital.
DSN-MUI. (2000). Fatwa DSN-MUI Nomor 9 Tahun 2000 tentang Ijarah. Jakarta: DSN-MUI.
DSN-MUI. (2017). Fatwa No. 112/DSN-MUI/IX/2017 tentang Akad Jual Beli Melalui Sistem Elektronik (E-Commerce).
Dwiyanto, T. (2024, Juni). Peran dan Fungsi Influencer di Media Sosial. JUGINI : Journal of Digital Business. Diambil dari
Dzakiah Karimah, A., et al. (2024). Strategi Pemasaran Aplikasi TikTok dalam Perspektif Islam Digital. Jurnal Ekonomi Islam dan Manajemen, 3(2), 50-65.
Fadillah, A. (2023). Peran influencer dalam pemasaran digital produk UMKM. Socius: Jurnal Sosiologi, 10(2), 120–130.
Febiola, S. (2024). Peran Influencer dalam Pemasaran Digital. kumparan.com.
Fitri, N., & Roihan. (2023). Pengaruh Affiliate Marketing, Live Streaming dan Program Flash Sale terhadap Keputusan Pembelian. Bertuah: Journal of Shariah and Islamic Economics.
Fitriani, F., Isnaeni, N., & Roihan, M. (2024). Pengaruh affiliate marketing, live streaming dan program flash sale terhadap keputusan pembelian melalui media sosial TikTok Shop dalam perspektif ekonomi Islam (Studi pada mahasiswa Universitas Jambi). Bertuah: Journal of Shariah and Islamic Economics, 5(1), 223-229.
Groovy Indonesia. (n.d.). Mengenal Peran Influencer dalam Meningkatkan Brand Awareness. Diambil dari
Gultom, G. (2021, Agustus 13). Kehadiran influencer sosial media untuk promosi UMKM. Kompasiana.
Halim, A., & Kamal, M. (2022). Konsep Gharar dan Implikasinya terhadap Bisnis Digital Syariah. Jurnal Muamalah Kontemporer, 7(2), 59–67.
Hanifah, L. (2023). Peran influencer dalam membentuk persepsi konsumen di media sosial TikTok. Jurnal Converse, 4(1), 55–70.
Hasanah, R., & Fauzan, M. (2022). Pemanfaatan Media Sosial dalam Pemasaran Produk Halal: Tinjauan Syariah. Jurnal Ekonomi dan Perbankan Islam, 5(3), 105–114.
Hasanah, U., & Lestari, D. (2022). Digitalisasi UMKM Halal melalui Live Commerce: Peluang dan Tantangan. Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 10(2), 90–99.
Huang, Q., & Zhou, J. (2021). Consumer Engagement in Live Streaming E-commerce: A Perspective from Interaction Ritual Chains. International Journal of Information Management, 56, 102262.
Isforo, M. L. Y. (2022). Rate card pada kerjasama endorsement di media sosial perspektif hukum Islam (Tesis). UIN Prof. K.H. Saifuddin Zuhri Purwokerto.
Istiqomah, N. H. (2023, April). Penggunaan Media Sosial dalam Pemasaran Ekonomi Syariah: Analisis Tentang Studi Literatur tentang Tren dan Dampaknya. Bertuah : Journal of Shariah and Islamic Economics.
Kamil, M. A., & Ridlo, M. R. (2024, Juni). Analisis Potensi Digital Marketing pada UMKM Industri Halal. SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah.
Kinanti, A. P., Karimah, A. D., Karmila, & Fahra, C. A. (2024). Live Shopping TikTok dalam Perspektif Ekonomi Syariah serta Keberlanjutan Pasar. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 1(1), 1-20.
Kompas VOA Indonesia. (2022, September 15). Berjualan lewat live streaming TikTok: Apakah ini masa depan online shopping? VOA Indonesia.
LBS. (2023, Juli 10). Pembiayaan syariah: Alternatif pendanaan berbasis nilai Islam. LBS.id.
Lu, X., et al. (2018). The Impact of Live Streaming on Consumer Purchase Behavior. Journal of Retailing and Consumer Services.
Ma’ruf, H. (2022). Validitas Akad Jual Beli dalam Marketplace: Studi Fikih Muamalah. Jurnal Ilmu Syariah dan Hukum, 20(2), 110–118.
Mansur, A. (2022). Implementasi Prinsip Syariah dalam Marketing Digital UMKM. Jurnal Bisnis Islam dan Kewirausahaan, 3(2), 55–67.
Marbun, B., & Rasyid, A. (2022). Praktik Pemasaran TikTok Shop Ditinjau Dari Etika Bisnis Islam. Jurnal Ekonomi Islam, 11(1), 45-60.
Marini, P. (2023). Perspektif Hukum Ekonomi Syariah terhadap Income Konten Seleb Aplikasi TikTok (Studi Kasus di Banjarnegara). Skripsi, Universitas Islam.
Nasrullah, R. (2017). Media Sosial. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
NU Online. (2023). Akad Kerjasama Pemasaran Produk dengan Influencer dalam Kajian Ekonomi Syariah.
Nurdiawati, T. D., Mukhsin, M., & Abduh, M. (2024). Tinjauan Ekonomi Islam terhadap Jual Beli dengan Metode Cash on Delivery (COD) pada Promosi Live Streaming TikTok. Arribhu: Jurnal Ekonomi Islam, 5(1), 140-150.
Nurhayati, E., & Huda, M. (2023). Problematika Kehalalan Produk dalam E-Commerce: Tinjauan dari Perspektif Fikih Muamalah. Jurnal Hukum Ekonomi Syariah, 8(1), 80–90.
Pertiwi, R. D. (2025, Maret). Efektivitas Promosi Tabungan Haji Syariah Melalui Media Sosial Untuk Menjangkau Generasi Muda. Jurnal Bisnis dan Manajemen (JURBISMAN). Diambil dari
Putri, A. R., & Wicaksono, A. (2023). Live Streaming sebagai Media Pemasaran Produk Halal di TikTok. Jurnal Komunikasi Islam dan Dakwah Digital, 8(1), 113–123.
Putri, H. M. (2024). Analisis Praktik Endorsement Ditinjau Dari Hukum Ekonomi Syariah (Studi Kasus Pada Selebgram Banjarmasin). Indonesian Journal of Islamic Jurisprudence, Economic and Legal Theory, 461-468.
Putri, N. (2023). Pengaruh live selling terhadap keputusan pembelian konsumen. Musytari Neraca: Jurnal Ilmu Ekonomi dan Akuntansi, 5(2), 200–215.
Putri, N., & Fauzan, R. (2023). Modest Fashion dan Identitas Muslimah di TikTok Live. Jurnal Komunikasi dan Budaya Islam, 7(1), 87–96.
Rachmawati, S., & Yusuf, F. (2021). Preferensi Konsumen Muslim terhadap Makanan Halal dalam Platform E-Commerce. Jurnal Halal dan Industri, 3(1), 70–80.
Rahmawati, S. D. (2021). Pengaruh Media Sosial Seorang Influencer Dalam Meningkatkan Penjualan Melalui E-Commerce. NCOINS: National Conference Of Islamic Natural Science. Diambil dari
Rahmawati, S., & Syahrul, A. (2022). Media Sosial sebagai Wadah Dakwah dan Bisnis Halal di Era Digital. Jurnal Komunikasi Islam, 12(2), 123–135.
Repository Gontor. (2023). Tinjauan Hukum Islam Terhadap Jasa Endorser di Media Sosial. Universitas Darussalam Gontor.
Repository IAIN Kudus. (2023). Dampak transaksi melalui fitur live streaming shopping pada perspektif hukum Islam. IAIN Kudus Repository.
Repository Raden Intan. (2023). Tinjauan Hukum Ekonomi Syariah terhadap Akad Ijarah Pemasaran Diamond Lock dengan Menggunakan Jasa Endorsement pada Media Sosial TikTok.
Repository UIN Syaikh Ali Hasan Ahmad Addary. (2023). Praktik Endorsement oleh Influencer TikTok Perspektif Akad Ijarah dan Hukum Ekonomi Syariah.
Reza, Y. S. (2022). Pengaruh promosi TikTok terhadap keputusan pembelian di kalangan remaja. Skripsi, STIE YKPN.
Rifa’i, M. (1978). Hukum Ekonomi Islam. Pustaka Al-Kautsar.
Rifqi, M., Parapat, P. P., & Alfiannor, M. (2024). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Guna Meningkatkan Daya Saing UMKM Syariah. Journal Islamic Education.
Samosir, F. (2024). Pengaruh TikTok live selling terhadap perilaku konsumsi generasi Z. Jurnal Analisis Bisnis dan Manajemen, 6(1), 112–128.
Sandra Dewi, S., & Panuntun, B. (2023). Strategi Meningkatkan Literasi Keuangan Nasabah Terhadap Penggunaan Produk-Produk Keuangan Syariah Khususnya dari Sembilan Produk Pembiayaan Syariah Pada PT Bank Syariah Indonesia, Tbk KCP Jakarta Sunter 1. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research.
Saputra, & Fadhilah. (2022). Penggunaan Media Sosial dalam Pemasaran Ekonomi Syariah. Bertuah: Journal of Shariah and Islamic Economics.
Saputra, R., & Fadhilah, N. (2022). Pengaruh live streaming terhadap keputusan pembelian konsumen. Bertuah: Journal of Shariah and Islamic Economics, 4(2), 150-160.
Sholeha, E., Farihin, M. I., Chotib, M., & Suharto, B. (2024, Desember). Peran Influencer Media Sosial dalam Pemasaran Islami. Jurnal Media Akademik (JMA). Diambil dari
SISI - Sinergi Informatika Semen Indonesia. (2023, 14 Juli). Pentingnya Peran Influencer dalam Aktivitas Pemasaran. Diambil dari
SISI. (2022). Pentingnya peran influencer dalam aktivitas pemasaran. SISI.ID.
Suib, M. S., & Amelia, L. (2024). Literasi Perbankan Syariah Untuk Meningkatkan Akselerasi Inklusi Keuangan (Studi pada Bank Syariah Indonesia (BSI) KCP Probolinggo). WADIAH: Jurnal Perbankan Syariah.
Sulaeman, A., & Ningsih, M. (2022). Pertumbuhan Produk Kosmetik Halal dan Pengaruhnya terhadap Loyalitas Konsumen Muslimah. Jurnal Manajemen dan Bisnis Syariah, 6(1), 40–48.
Syafril, & Hadziq. (2021). Inovasi Pemasaran Digital Dalam Konteks Ekonomi Islam. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam.
Thesis UIN Suska. (2024). Strategi Pemasaran Melalui Live Aplikasi TikTok Shop dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen pada Toko Dila Collection Pekanbaru [Skripsi]. UIN Sultan Syarif Kasim Riau.
Tinjauan ekonomi Islam terhadap metode Cash on Delivery dalam live streaming (Arribhu, 2024).
Wahyuadi, U., & Fadillah, R. (2020). Analisis Akad Jual Beli Online dalam Perspektif Hukum Islam. Jurnal Al-Qanun, 23(1), 45–56.
Wahyuni, R., & Kartika, S. (2022). Strategi Promosi Produk Halal di Media Sosial Berdasarkan Prinsip Syariah. Jurnal Al-Masraf: Jurnal Lembaga Keuangan dan Perbankan Syariah, 7(1), 85–92.
Widayanti, V. (2023). Pengembangan Pemanfaatan TikTok sebagai Kemudahan Memperoleh Keuntungan pada Donasi Payout Coins dalam Tinjauan Hukum Ekonomi Syariah [Skripsi, Universitas Metrouniv].
Yusof, N., & Salleh, M. S. (2021). Muslim Consumers' Perception of Halal E-Commerce Transactions. Journal of Islamic Marketing, 12(4), 823–836. https://doi.org/10.1108/JIMA-06-2020-0174
Yusuf, H. (2023). Pengaruh live commerce TikTok terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Jurnal PIKMA, 10(1), 77–89.
Zahrah, R., & Mulyadi, R. (2022). Efektivitas Endorsement Produk Halal di Media Sosial oleh Influencer Muslim. Jurnal Dakwah dan Komunikasi Islam, 4(2), 110–119.
Zubaidah, M. (2023). Kesesuaian akad dalam transaksi live selling: Studi kasus TikTok Shop. Jurnal Arribhu, 4(2), 134–146.
Zulkifli, H., & Ramadhani, A. (2021). The Impact of Halal Certification in Online Shopping Behavior. International Journal of Halal Studies, 4(1), 33–42
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ekonomi Keuangan Syariah dan Akuntansi Pajak
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
