Peran Generasi Milenial dan Gen Z dalam Mendorong Pertumbuhan E-Commerce Halal di Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.61132/jiesa.v2i5.1574Keywords:
Gen Z, Halal Digital Literacy, Halal E-Commerce, Millennials, Sharia EconomicsAbstract
This study analyzes the role of millennials and Gen Z in driving the growth of halal e-commerce in Indonesia. The global halal industry is projected to reach US$3.36 trillion by 2028, underscoring the importance of strengthening halal e-commerce in Indonesia, which has the largest Muslim population in the world (Kawsar, 2025). Millennials and Gen Z are the dominant users of the internet and digital marketplaces, thus playing a strategic role in expanding the digital halal economic ecosystem. This study uses a qualitative approach with literature studies and in-depth interviews with consumers and halal digital business actors. The analysis focuses on digital behavior, halal product preferences, and awareness of sharia economic principles. The results show that millennials and Gen Z contribute through three main roles. First, as smart consumers who show high preference and loyalty to certified halal products. Second, as creative business actors who create sharia startups and marketplaces with innovative digital marketing strategies. Third, as agents of change who promote digital halal literacy and strengthen public awareness of the importance of halal products and services. In conclusion, the role of these two generations is not only in consumption, but also in creating a sustainable digital halal business ecosystem, strengthening Indonesia's competitiveness in the global halal industry, and supporting national sharia economic development.
Downloads
References
Adinugraha, H. H., & Sartika, S. E. I. M. (2025). Manajemen halal: Konsep, strategi, dan penerapannya. Goresan Pena.
Ariani, D. (2023). Pengaruh pengalaman merek, kepuasan merek, dan kepercayaan merek dalam membangun loyalitas merek: Penelitian empiris pada merek lipstik Wardah di Kota Semarang [Skripsi, STIE Bank BPD Jateng].
Dewi, F. K., Sari, D., & Saripudin, U. (2025). Transisi perilaku konsumen Islami: Tinjauan terhadap tren belanja online di era digital. Ekonomica Sharia: Jurnal Pemikiran dan Pengembangan Ekonomi Syariah, 10(2), 375–390.
Farah, Q. (2023). Transformasi digital dan kewirausahaan syariah di era modernitas: Peluang dan tantangan dalam ekonomi syariah di Indonesia. Jurnal Manajemen, 2(2), 389–406.
Febrianti, E. W. (2025). Gharar dalam transaksi online: Analisis akad jual beli pada marketplace digital. Jurnal Teknologi dan Manajemen Industri Terapan, 4(2), 178–184.
Heriyani, H., Fahrika, A. I., & Fitriani, F. (2025). Penerapan perilaku halal lifestyle terhadap minat beli produk berlabel halal di platform e-commerce Shopee: Studi pada Gen Z di Kabupaten Bone. EKOMA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 4(4), 6616–6630.
Jannah, Q. (2021). Transaksi e-commerce pada marketplace Tokopedia dalam perspektif fatwa DSN-MUI Nomor 110/DSN-MUI/IX/2017 tentang akad jual beli [Skripsi, UIN KHAS Jember].
Jauhari, M. S. (2024). Analisis proyeksi peningkatan konsumsi produk halal di berbagai sektor ekonomi Indonesia hingga tahun 2025. Ad-Deenar: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 8(1).
Juliana, S. P., Sy, M. E., Monoarfa, H., & Adirestuty, F. (2025). Industri halal: Peluang dan tantangan global. Rajawali Buana Pusaka (Ranka Publishing).
Kamil, I., & Miranda, T. (2024). Literature review: Pengaruh e-commerce terhadap UMKM pada era new normal. JEDBUS (Journal of Economic and Digital Business), 1(1), 35–43.
Kawsar, N. H. (2025). State of the Global Islamic Economy 2025. https://www.dinarstandard.com/post/sgier-2024-25
Kusumah, M. D., Pratama, M. Z., Putra, I. A., Azmi, F., & Hidayati, A. N. (2025). Peran industri halal dalam memperkuat pertumbuhan ekonomi Indonesia. Jurnal Media Akademik (JMA), 3(5).
Mahardiyanto, A., Fathorrazi, M., & Priyono, A. (2022). Persepsi dan pengetahuan generasi milenial terhadap produk halal. Jurnal Cakrawala Ilmiah, 1(7), 1681–1694.
Millah, A., Muslikhati, M., & Hakim, A. L. (2025). Perubahan pola konsumsi Gen Z sebagai dampak digitalisasi ekonomi: The impact of economic digitalization in consumption patterns for Gen Z. E-Journal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi, 12(1), 65–76.
Nasar, M., & Riady, A. (2025). Analisis perilaku konsumtif Gen Z melalui peran influencer dan e-commerce. Eksyar: Ekonomi Syari’ah dan Bisnis Islam (e-Journal), 12(1), 142–151.
Ningrum, T., Stiawan, D., & Utami, Y. L. (2025). Digitalisasi dalam ekonomi kreatif halal: Peluang dan tantangan (studi kasus Tokopedia Salam). Sahmiyya: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 141–149.
Nurdin, I. B. (2024). Pemanfaatan teknologi blockchain untuk meningkatkan kualitas keterjaminan halal pada produk makanan dan minuman di Indonesia. Ad-Deenar: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 8(1). https://doi.org/10.30868/ad.v8i01.6469
Ramadhani, A. N., Yanti, U. D., & Ridwan, L. A. (2025). Implementasi fatwa DSN-MUI dalam transaksi digital: Studi pada marketplace syariah di Indonesia. Jurnal Kajian Islam dan Sosial Keagamaan, 2(3), 422–428.
Tedy, T., & Hidayah, A. (2024). Implementation of halal and haram concepts in e-commerce transactions: A review of Sharia economic. Saqifah: Jurnal Hukum Ekonomi Syariah, 9(2), 1–12.
Wafa, I. (2025). 10 negara dengan penduduk Muslim terbanyak di dunia 2025, Indonesia nomor 1. https://data.goodstats.id/statistic/10-negara-dengan-penduduk-muslim-terbanyak-di-dunia-2025-indonesia-nomor-1-jLsPi
Wijoyo, A., Wibowo, A., Al Anshori, M. R., & Senjaya, M. Y. (2024). Analisis penggunaan teknologi sistem informasi manajemen berbasis e-commerce dalam meningkatkan penjualan dan pemasaran online. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(24), 1–8.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Inovasi Ekonomi Syariah dan Akuntansi

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.