Analisis Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Nasabah Memilih BSI Griya Studi Pada Bank BSI KCP Natar

Khomsatul Khoiriyah; Weny Rosilawati; Syamsul Hilal

doi:10.61132/jbep.v1i3.396

Authors

Khomsatul Khoiriyah UIN Raden Intan Lampung
Weny Rosilawati UIN Raden Intan Lampung
Syamsul Hilal UIN Raden Intan Lampung

DOI:

https://doi.org/10.61132/jbep.v1i3.396

Keywords:

Marketing mix 7P, Customer Decision, BSI Griya

Abstract

This research is motivated by the increasing population in Indonesia which will further increase the need for housing in the future. This study aims to analyze the influence of marketing mix on customer decisions to choose BSI Griya at BSI KCP Natar bank. The method used is a quantitative method. Using primary and secondary data. The population of this study were BSI KCP Natar Bank customers who took BSI Griya financing products as many as 86 respondents with calculations using the slovin formula. The data collected were analyzed using multiple linear regression methods assisted by SPSS 25 software. The results showed that all Marketing mix variables (Product, price, location, promotion, employees, physical evidence, and process) had a positive and significant effect with a significance value <0.05. Product has a significance value of 0.00 <0.05, Price significance value of 0.00 <0.05, Location significance value of 0.00 <0.05, Promotion significance value of 0.001 <0.05, Employees significance value of 0.00 <0.05, Physical evidence significance value of 0.00 <0.05, Process significance value of 0.00 <0.05. and the calculated F value of 1034.606> 2.129 with a significance of 0.00 so that the Marketing mix (Product, price, place, promotion, people, physical evidence, and process) simultaneously has a significant positive effect.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aripin, Z. (2021). Marketing Mnagement. Deepublish Publisher.

Asshidqi, R. R. (2020). PENGARUH ISLAMIC MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH MEMILIH PRODUK TABUNGAN DI BANK SYARIAH INDONESIA ( Studi Kasus pada Nasabah Bank Syariah Indonesia yang Berdomisili di Kota Depok ). Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah.

Faisal, A. P. (2021). PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus di Coffe Shop Kabupaten Gayo Lues) (Vol. 21, Issue 1) [Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara]. https://doi.org/10.1016/j.solener.2019.02.027%0Ahttps://www.golder.com/insights/block-caving-a-viable-alternative/%0A???

Gita Sukma, C., Hadi, A., & Hartini, T. (2023). Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Nasabah dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening. Al-Buhuts e-Journal, 19(1), 162–177.

Heriman. (2019). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Nasabah Memilih Bni Griya Ib Hasanah Di Bni Syariah Kantor Cabang Yogyakarta. 149. https://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/34104/

Idrus, S. Al. (2019). Kualitas Pelayanan Dan Keputusan Pembelian: Konsep dan Teori. Media Nusa Creativa.

Indonesia, B. S. (n.d.). Rumah Impian. Retrieved January 15, 2024, from https://rumahimpian.id/landing/FAQ.html.

Kasmir. (2018). Pemasaran Bank (Edisi Revi). Kencana.

Lestari, D., Asriani, Ningsih, N. wahyu, Rosilawati, W., & Amrina, dania H. (2022). Pengaruh Kualitas Produk , Fitur Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Dalam Perspektif Manajemen Islam. REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 3(1), 57–80. http://ejournal.radenintan.ac.id/index.php/RJMBI/article/view/10321/5074

Maisah, Mahdayeni, Maryam, & Alhaddad, muhammad R. (2020). Penerapan 7P Sebagai Strategi Pemasaran Pendidikan Tinggi. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen Sistem Informasi, 1(September), 325–333. https://doi.org/10.31933/JEMSI

Nahla, A. B. (2023). Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Pemilikan Rumah (PPR) Griya Hasanah Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Pada Bank Syariah Indonesia KCP Pondok Pinang I [Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta]. https://www.ncbi.nlm.nih.gov/books/NBK558907/

Natalia, D. U. (2023). Analisis Strategi Pemasaran 7P Kredit Usaha Rakyat Pada PT Bank Negara Indonesia ( Persero ) Tbk Kantor Cabang Pembantu Tarempa Natuna. Business and Invesment Review (BIREV), 1(5), 140–145. https://dinastirev.org/JEMSI/article/view/116/90

Putri, B. R. T. (2017). Manajemen Pemasaran. In Liberty, Yogyakarta. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004

Qomariah, N. (2018). Marketing Adactive Strategy. In Jember. Cahaya Ilmu (Issue July). https://www.researchgate.net/profile/Nurul-Qomariah/publication/326623130_MARKETING_ADACTIVE_STRATEGY/links/5b59593daca272a2d66ba8f1/MARKETING-ADACTIVE-STRATEGY.pdf

Sahabuddin, R. (2019). Manajemen Pemasaran Jasa: Upaya Untuk Meningkatkan Kepuasan Nasabah Pada Industri Perbankan. Pustaka Taman Ilmu.

Sari, R. kuncaraning, Sar, M., Syariati, rizqi nafi’, Hartono, A., Avenzora, A., Maylarasari, I., Eridawaty, I., Asri, H., & Ponco, sapta hastho. (2023). Statistik Perumahan dan Permukiman 2022.

Satria, M. R., & Setiani, T. (2018). Analisis Perbandingan Pemberian Kredit Pemilikan Rumah (Kpr) Pada Bank Konvensional Dengan Pembiayaan Murabahah (Kpr) Pada Bank Syariah (Studi Kasus Pada Bank BJB dengan Bank BJB Syariah). Amwaluna: Jurnal Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 2(1), 105–118. https://doi.org/10.29313/amwaluna.v2i1.2880

Sugiyono, P. D. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.

Wibisono, E. S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Kepuasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen UD. Rizky Barokah di Balongbendo. In Journal of Chemical Information and Modeling (Vol. 53, Issue 9). Universita Bhayangkara Surabaya.

Yudhahi. (2017). Indikator Kesejahteraan Rakyat Kota Mojokerto. Badan Pusat Statistik.